A Pronto Afeto, startup baiana voltada ao segmento de saúde, recebeu o Selo Lilás 2025 da Secretaria de Políticas para Mulheres do Governo do Estado da Bahia (SPM). O evento ocorreu na quarta-feira, 18, no auditório do Centro de Operações e Inteligência da SSP, no CAB, e contou com a presença do governador Jerônimo Rodrigues. A certificação é um reconhecimento da pasta às empresas que têm compromisso com a promoção da equidade de gênero e o enfrentamento à violência contra as mulheres. Na edição deste ano, 116 empresas da Bahia foram certificadas com o selo por parte da SPM.
“Nossa empresa adota medidas concretas para promover a equidade de gênero e prevenir a violência contra mulheres, inclusive com treinamentos contínuos sobre protocolos de segurança para denúncia e atuação em casos de violência. Operamos com políticas internas de respeito, inclusão e proteção às mulheres, sejam colaboradoras ou assistidas”, explica Cleonice Dias, CEO da Pronto Afeto. Ao lado de outras duas sócias, Adelita Barreto e Lívia Medrado, ela dirige a startup.
A empresa tem como foco o trabalho de cuidado aos idosos. O corpo técnico é formado por 10 colaboradores, entre eles quatro enfermeiras e 160 prestadores de serviços, incluindo profissionais de saúde e cuidadores. O recebimento desse Selo Lilás representa o reconhecimento do compromisso coletivo que a startup tem no combate a violência de gênero. Além de valorizar a empresa como uma estrutura de cuidado mais segura, humana e profissional, a certificação agrega valor não só aos serviços prestados, mas também ao ambiente de trabalho e à comunidade.
Neste caso, ressalta Cleonice Dias, o enfrentamento à discriminação, violência e preconceito, quando ocorre, parte daqueles que contratam os serviços da Pronto Afeto e não dos idosos assistidos. “Alguns deles são racistas, gordofóbicos e assediam as profissionais, tanto que já buscamos parcerias com faculdades para prestar suporte psicológico às cuidadoras, porque elas terminam manifestando traumas decorrentes dessas violências”.
A Pronto Afeto está no Parque Tecnológico desde junho de 2021, quando iniciou sua trajetória como startup na Áity, incubadora do Parque. Em 2022, passou à condição de residente. Para prestar serviços de excelência, a empresa tem investido em tecnologias de gestão, adotando ferramentas de inteligência artificial e blockchain com a finalidade de aprimorar processos internos.
Ainda este ano, a startup lançará seu aplicativo, que já se encontra em fase de teste. Para tal, tem apoio da Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial (EMBRAPII), do Instituto Federal da Bahia (IFBA) e do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresa (Sebrae), que estão financiando o projeto.
